VOTRE CONSULTANTE EN STRATÉGIE MARKETING

DU POSITIONNEMENT À VOS ACTIONS COMMUNICATION

Cyrielle Maurice, consultante en stratégie marketing basée en France. J’aide les studios de jeux vidéo indépendants et les PME B2B à poser les bonnes décisions avant de lancer leurs actions.

IDENTIFIER VOTRE SITUATION
12+ ans d’expérience
Presse tech et jeux vidéo, content marketing B2B, conseil stratégique
MBA Marketing et Communication

Le constat

Le marketing commence souvent par les mauvaises questions

Vous cherchez de la visibilité. Vous lancez des actions. Vous investissez du temps et du budget.

Mais la question de fond reste ouverte : à qui vous adressez-vous, et pourquoi ces gens-là choisiraient votre produit ?

Sans réponse claire, chaque euro dépensé en communication est un pari. Le message change d’un support à l’autre. Les actions s’accumulent sans cohérence. Le budget s’épuise sur des tactiques qui ne servent aucune stratégie.

60% du marketing B2B jugé inefficace

Les décideurs eux-mêmes considèrent que leurs actions marketing ne produisent pas les résultats attendus (Gartner, 2024).

95% des jeux indie échouent commercialement

La communication est souvent lancée sans les bases : cible floue, message flou, actions dispersées (GameDiscoverCo, 2024).

Mon approche

La clarté stratégique avant l’agitation numérique

J’accompagne les fondateurs et dirigeants qui lancent un produit ou repositionnent leur offre, quand les décisions structurantes n’ont pas encore été prises.

Je produis des décisions documentées. Le chemin complet : de la clarification de votre positionnement et de votre message jusqu’aux premiers supports de communication utilisables.

Chaque recommandation nomme ce à quoi on renonce. Vous repartez avec des arbitrages, pas seulement une liste de recommandations.

Arbitrage des leviers

Vous obtenez un verdict sur la pertinence de vos canaux de diffusion (réseaux sociaux, presse, etc.) avant de dépenser votre budget en exécution inutile.

Cadrage de la valeur

Je reformule vos fonctionnalités complexes en preuves de valeur concrètes que vos clients saisissent immédiatement.

Sécurité de trajectoire

Mon intervention verrouille les choix critiques en amont. Cette rigueur évite les erreurs de positionnement coûteuses et les pivots de dernière minute sous pression.

MA MÉTHODE

Clarifier d’abord, agir ensuite. Une méthode en trois étapes.

La plupart des prestataires marketing commencent par produire : un plan de communication, des posts, une campagne. Si les bases ne sont pas posées, la production amplifie le mauvais cadrage.

01

Qualifier le besoin réel

Session de qualification, 90 minutes, un verdict clair et des recommandations pour la suite

02

Diagnostic stratégique

Étude de marché, analyse du message, identification de ce qui vous distingue

03

Produire les supports

Les décisions et les premiers assets de communication, si l’accompagnement le justifie

Chaque étape est indépendante. Vous pouvez vous arrêter à tout moment avec un livrable utilisable.

Mon PARCOURS

12 ans à comprendre comment un produit trouve son public

2012 — 2018
Journaliste tech et jeux vidéo (Numerama). Six ans à analyser des lancements, interviewer des créateurs, comprendre pourquoi certains produits trouvent leur marché et d’autres non.
2018 — 2013
Rédaction et content marketing SEO en B2B. Cinq ans à construire des stratégies éditoriales, mesurer ce qui fonctionne, couper ce qui ne convertit pas.
Depuis 2025
Consultante indépendante en stratégie marketing, basée en France. J’applique ces deux expertises aux studios de jeux vidéo indépendants et aux PME B2B qui lancent un produit ou repositionnent leur offre.
QUESTIONS FRÉQUENTES

Ce que mes clients demandent avant de se lancer

Si vos actions marketing ne produisent pas de résultats malgré un investissement régulier, le problème est rarement un manque de visibilité. C’est souvent un manque de clarté en amont : à qui vous vous adressez, ce que vous leur promettez, et pourquoi ils vous choisiraient.

Un signe fréquent : votre message change d’un support à l’autre. Votre équipe ne décrit pas votre produit de la même façon selon le contexte. Tant que ces bases ne sont pas posées, chaque euro dépensé en communication amplifie le flou au lieu de le réduire.

Au minimum quatre à six mois avant la date de sortie. La stratégie marketing (positionnement, message, ciblage) doit être claire avant de produire les supports de communication.

Dans le jeu vidéo indépendant, la fenêtre de visibilité sur Steam dure environ trois semaines (GameDiscoverCo, 2024). Sans positionnement clair en amont, cette fenêtre se referme avant que le message ait trouvé sa cible. Pour les PME B2B, la logique est la même : clarifier sa proposition de valeur avant de lancer des campagnes évite de gaspiller du budget sur une cible mal définie.

Une agence produit des supports et exécute des campagnes. Un consultant en stratégie intervient en amont, sur les décisions qui déterminent tout le reste : à qui vous vous adressez, ce que vous leur promettez, dans quel ordre vous agissez.

Mon rôle est de poser ces fondations avant que le budget parte dans la mauvaise direction. Je ne remplace pas une agence. Je m’assure que quand vous en sollicitez une, elle travaille sur un brief clair, avec un positionnement tranché et des priorités documentées.

Un document de 12 à 16 pages, livré sous trois à quatre semaines. Il contient : votre étude de marché, l’identification de votre client idéal, votre positionnement formulé avec ce qui vous distingue, des indicateurs de performance mesurables, et un document de référence utilisable par votre équipe ou vos prestataires.

Chaque recommandation nomme ce à quoi on renonce. Un point de suivi est prévu six semaines après la livraison pour vérifier l’application.

Un compte-rendu d’une page, livré sous 48 heures, avec un verdict clair parmi trois possibles :

1. Vous êtes prêt à démarrer. Je vous envoie une proposition formelle dans les cinq jours.
2. Il manque un élément pour avancer. Je vous indique lequel et quand revenir.
3. Votre besoin est ailleurs. Je vous oriente vers une ressource plus adaptée.

La session n’engage à rien d’autre.

Non. Chaque étape de mon accompagnement est indépendante. La session de qualification se suffit à elle-même : vous repartez avec un verdict et un compte-rendu, que vous choisissiez ou non de poursuivre.

Si le verdict est que votre besoin est ailleurs, je vous le dis. Si mon accompagnement n’est pas le bon investissement pour votre situation, je vous le dis aussi.