Diagnostic strategique

METTRE LES VOILES

Ancrer votre positionnement avant de depenser dans la mauvaise direction.

2 500 €
3 à 4 semaines
Suivi à 6 semaines
RÉSERVER LA SESSION DE QUALIFICATION

Le diagnostic démarre toujours par une session de qualification de 90 minutes pour vérifier que les conditions sont réunies et cadrer la mission.

CETTE OFFRE EST FAITE POUR VOUS SI (au choix) :

Votre jeu est jouable et le lancement se profile dans les 4 à 12 prochains mois. Toutefois, vous n’avez pas encore défini à qui vous vous adressez vraiment, ce qui vous distingue des autres titres sur Steam, ni dans quel ordre dépenser votre budget marketing.

Vous avez une vision claire de votre jeu mais vous ne savez pas comment la traduire en arguments marketing audibles pour les joueurs que vous ciblez.

Vous avez commencé à réfléchir à vos actions marketing (trailer, page Steam, réseaux) sans avoir de fil directeur stratégique pour les relier entre elles.

Votre jeu n’est pas encore jouable ou le lancement est à plus de 12 mois ?

RÉSERVER LA SESSION DE QUALIFICATION

Le diagnostic strategique pour studio de jeu video independant est une prestation de conseil marketing qui intervient en amont de toute production de supports.

Cyrielle Maurice, consultante en stratégie marketing spécialisée dans l’accompagnement des studios JV indie, analyse le positionnement du jeu, identifie le joueur cible et cadre les priorités de communication avant que le budget soit engagé.

Ce diagnostic produit un dossier de 12 à 16 pages : étude de marche, profil du joueur cible, formulation de ce qui distingue le jeu, indicateurs de performance et feuille de route actionnables. Chaque recommandation nomme ce à quoi on renonce.

Ce que vous recevez :

Un dossier de positionnement complet, livré sur 3 à 4 semaines.

Chaque élément analysé sert une décision. Voilà ce qui est examiné, et la question à laquelle ça répond :

SECTION
CE QUI EST ANALYSÉ OU PRODUIT

DéCISION PRODUITE

Analyse de l’existant

Actions marketing en place : page Steam (trafic, wishlists), présence réseaux, communauté Discord. Ressources disponibles : équipe, budget alloué, outils, temps avant lancement.

Ce qui peut démarrer et ce qui attend d’être construit.

Cible et positionnement

Définition précise du public cible : genre, motivations, parcours d’achat. USPs du jeu et positionnement versus concurrents directs identifiés sur Steam.

À qui parler en priorité, et dans quel ordre

Contexte marché et timing

État du marché pour le genre : saturation, tendances, opportunités Steam Next Fest. Calendrier réaliste avec jalons wishlists et fenêtre de lancement.

Où placer le jeu pour éviter la saturation

Diagnostic des canaux

Audit de la page Steam : screenshot, trailer, tags, description, prix.

Si des canaux sont déjà actifs (réseaux, Discord), analyse de l’engagement, de la croissance et du contenu performant. Si rien n’est encore en place, identification des canaux prioritaires à construire en premier et dans quel ordre.

Ce qui freine les wishlists et par où commencer.

Contraintes et ressources

Budget réaliste et répartition interne/externe. Capacités équipe : ce qui peut être fait en solo ou ce qui peut être délégué. Identification des risques : saturation du genre, dépendance à un canal, absence de communauté early.

Ce qu’on fait seul, ce qu’on délègue et les risques à nommer avant de dépenser.

Verdict et prochaines étapes

SWOT synthétique. 3 priorités absolues. Feuille de route sur 6 mois avec KPIs : wishlists par mois, croissance followers, taux de conversion Steam.

Trois décisions. Et les chiffres pour savoir si ça marche.

Un point de suivi à 6 semaines est contractualisé dans le devis pour vérifier si les hypothèses posées ont tenu et ajuster ce qui doit l’être avant la suite.

Comment ÇA SE PASSE :

De la session de qualification a la livraison, étape par étape

90 minutes pour poser le diagnostic, identifier les enjeux et vérifier que les conditions sont réunies. Si le verdict confirme que le diagnostic stratégique est pertinent, vous recevez une proposition formelle sous 5 jours. À l’issue : vous savez si la mission démarre, et sur quelle base.

300 € · Compte-rendu d’une page livre sous 48h · Montant déduit du diagnostic si vous poursuivez

Vous acceptez la proposition, un acompte de 50% est versé. Je vous envoie un brief de démarrage avec les informations à me fournir : accès aux analytics Steam (si disponible), liens des supports existants (page Steam, réseaux, site, press kit), composition de l’équipe et répartition des rôles.

Je travaille en autonome sur l’étude de marche, l’analyse de l’existant et la veille concurrentielle. Pas de rendez-vous pendant cette phase. Vous êtes notifié si une information complémentaire est nécessaire. À l’issue, le terrain est cartographié : concurrents, cible, signaux marché.

  • Veille stratégique sur le genre et les concurrents directs sur Steam
  • Analyse des supports de communication existants (page Steam, réseaux, Discord, site)
  • Identification du profil joueur cible (motivations, parcours d’achat, points de contact)
  • Audit des donnees disponibles : trafic, wishlists, engagement communauté

Positionnement, USPs, priorisation des actions. Les décisions difficiles à prendre seul sont arrêtées avec une contrainte externe. À l’issue, les décisions sont posées, les renoncements nommés.

  • Positionnement : quel angle, pour quel joueur, avec quelle promesse
  • Priorisation des canaux : où concentrer le budget et l’effort, dans quel ordre
  • Gestion des contraintes : ce qui est faisable avec l’équipe et le budget actuels
  • Identification des renoncements : les segments qu’on ne cible pas, les actions qu’on ne fait pas

Je rédige le dossier complet (12 à 16 pages). Une session de restitution de 60 minutes est prévue pour présenter le document, répondre aux questions et clarifier les priorités d’application. Solde facture à la livraison. À l’issue : un document que vous pouvez utiliser seul, sans intermédiaire.

  • Factsheet : document de référence synthétique (1 page)
  • Indicateurs de performance cibles sur 6 mois
  • Feuille de route avec jalons et priorités

Point d’une heure pour vérifier l’application des recommandations, identifier ce qui fonctionne et ajuster si nécessaire. Inclus dans le tarif, sans facturation supplémentaire.

Ce qui doit être en place pour que le diagnostic produise quelque chose d’utile


— Une enveloppe marketing existante côté studio, minimum 2 000 €, indépendante de mes honoraires.
Ce budget est ce que vous allez dépenser après le diagnostic : trailer, assets visuels, soumissions aux showcases, premières actions de communication. Un diagnostic sans budget d’exécution derrière n’a pas de sens.
— Une fenêtre de lancement d’au moins 4 mois.
— Un accès aux analytics Steam.
— Le fondateur ou producteur impliqué tout au long.

PASSER A L’ACTION

La première étape pour travailler ensemble

ÉTAPE RECOMMANDéE

sESSION DE QUALIFICATION

90 minutes pour poser le diagnostic, identifier les enjeux et vérifier que les conditions sont réunies. Si le verdict confirme que le diagnostic est pertinent, vous recevez une proposition formelle sous 5 jours. Les 300 € sont déduits du montant du diagnostic.

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VOUS HÉSITEZ ?

APPEL DE DÉCOUVERTE

Vous hesitez entre plusieurs offres, ou vous voulez verifier que votre situation correspond. Un appel court de 20 minutes pour clarifier, sans engagement.

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QUESTIONS FRÉQUENTES

Ce que mes clients demandent avant de se lancer

La question inverse est plus utile : combien vous coûte un budget marketing dépensé dans la mauvaise direction ? Un trailer commandé avant d’avoir défini votre cible, des ads lancées sur un positionnement flou, six mois de community management sans ligne éditoriale claire, ces erreurs coûtent bien plus que 2 500 €. Le diagnostic est le coût de ne pas les faire.

De la complexité du projet. Un jeu avec une page Steam active, des analytics existants, une cible identifiable et un genre établi demande moins de travail qu’un projet en early dev sur un genre hybride sans données. La fourchette reflète ce temps de travail réel selon votre situation. C’est évalué au moment de la qualification, pas après.

Non. Le diagnostic ne juge pas la qualité de votre jeu, il analyse votre positionnement et votre stratégie marketing. Des assets provisoires n’empêchent pas de définir votre cible, d’identifier vos concurrents directs ou de prioriser vos actions.

Un point de 1h inclus dans le devis, sans facturation supplémentaire. L’objectif est de regarder si les hypothèses posées ont tenu face aux premières données réelles et d’identifier ce qui doit être ajusté avant que les écarts deviennent coûteux. Si des ajustements plus profonds sont nécessaires, ils font l’objet d’une proposition séparée, mais pas imposée.

C’est précisément ce que la section « Contraintes et ressources » du dossier adresse. Le diagnostic cartographie ce qui peut être fait en interne versus ce qui nécessite un prestataire externe en tenant compte de vos capacités réelles. Les recommandations inapplicables dans votre contexte ne sont pas des recommandations utiles.

Avec un positionnement alternatif documenté et les arbitrages qui vont avec : un angle de différenciation viable, des renoncements explicites, et les actions prioritaires pour exister sur ce marché malgré la saturation. Un genre saturé ne signifie pas qu’il est impossible d’y trouver sa place, ça signifie que le positionnement doit être plus précis.

Dans ce cas, le diagnostic n’est pas le bon format maintenant. Un dossier de positionnement sans budget d’exécution derrière ne sert à rien, les recommandations resteraient sur le papier. La session Trouver le Nord est plus adaptée pour qualifier votre situation et identifier ce qu’il faut résoudre en amont.

Les premiers signaux (trafic Steam, croissance wishlists, engagement réseaux) sont observables entre 4 et 8 semaines si les actions prioritaires sont mises en œuvre rapidement. C’est précisément ce que le suivi à 6 semaines mesure. Des résultats significatifs sur le volume de wishlists demandent généralement 3 à 4 mois d’exécution cohérente.

Ce que ce diagnostic ne couvre pas

Le diagnostic produit le cadre stratégique et non les assets eux-mêmes. Page Steam rédigée, press kit, charte éditoriale, plan de communication : ce sont les livrables de l’accompagnement pré-lancement. Les visuels et le trailer sont hors périmètre dans tous les cas.

Les 5 à 7 actions priorisées sont actionnables directement par votre studio ou avec un prestataire complémentaire. Leur mise en œuvre ne fait pas partie du périmètre.

La gestion quotidienne des réseaux, l’outreach journalistes, les campagnes ads et la coordination de trailer ne sont ni proposés ni négociables en option.

Le diagnostic est fondé sur ce qui est observable et décidable à l’instant T. Il ne garantit pas de performance sur les wishlists, les ventes ou la visibilité au lancement.